安奈儿:创意营销拉动品牌升级

2021-02-20 17:59:23     来源:壹点网    

国内A股童装第一股安奈儿童装,作为深耕行业超20年的领导品牌,凭借自己多年稳扎稳打的产品实力与品牌口碑,成功成为千万母婴家庭的选择。2020的疫情对安奈儿产生了不小的影响,但在安奈儿及时实施各种措施后已有改善,安奈儿童装财报显示第四季度安奈儿经营业务端已开始盈利。近期安奈儿童装2021新衣上线,全新的视角彰显了安奈儿不断升级的新姿态。

安奈儿:关注儿童全面成长

安奈儿作为童装第一股并没有生硬地将产品作为展览的主角,公司负责人曹璋提出一个思考:除了为每一个孩子提供舒适、安全、精致的童装,如何从更深层给孩子带来高质量生活?如何从精神上给予孩子最充足的温暖和呵护,成为安奈儿不断探索的一道论题。

因此安奈儿一方面将“信赖”与产品关联起来,树立一个为孩子提供安全、舒适、高品质产品的品牌形象,另一方面以“启迪孩子发现世界之美“为企业使命,呼吁千万家庭深层次关注中国儿童全面成长发育,力求与消费者产生情感共鸣,形成自己独特的、个性的带有人性关爱的品牌印象。

安奈儿:创意营销活动好感升级

安奈儿儿童装紧抓消费者心理与深层次需求,通过塑造品牌精神打动人心,从而累积品牌好感拉动销售,更洞悉到现代父母对孩子“陪伴式教育”的重视,随着“陪着≠陪伴”的呼声高走,高质量的亲子陪伴方式受到越来越多的家庭关注。

安奈儿童装作为童装品牌领导者,将“陪伴”品牌理念融入产品设计,多次通过极具创意的营销活动来传达品牌的陪伴理念。比如前不久的“贩卖一场雪”亲子活动,让家长融入到孩子的世界,从情感上给予孩子最充足的温暖和呵护,共同编织孩子们真正需要、真正热爱的“童话”,让安奈儿品牌好感度跳跃式升级。

20多年的行业沉淀,安奈儿童装以更具温度、更人格化的品牌策略打动更多年轻的新消费家庭,同时安奈儿从更加关注儿童消费者的健康成长、群体特征出发,通过不断丰富产品线、强化产品研发,持续开发出更加舒适、安全、温暖、时尚的童装产品,并不断进行品牌升级、全渠道拓展。目前我国的童装市场增长快、成长空间大、行业集中度低,如何快速的建立与升级品牌力,将成为包括安奈儿在内的童装品牌急需思考的问题。

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